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智能”,如今家電行業炙手可熱的詞匯,不僅改變著每個人的生活,而且已經成為每個人生活中的一部分。

  回首2014年,家電行業艱難前行,宏觀經濟下行、壓力加大、產業暫無利好釋放、大部分家電品類銷量增長放緩……在不可阻擋的大環境下,擁抱互聯網成為行業的最大拉動力,“智能”潛移默化的全方麵滲透,打破了企業與企業之間的界限,打破了產品與產品之間的間隔,融入開發式、無邊際的互聯平台,成為智慧化戰略的方向。不管是彩電、空冰洗等大件家電,還是,智能化已成為2014年度家電產業無可爭議的關鍵詞,一個全新的智能時代已然到來。2014年家電業回顧及2015年家電行業格局預測如下。


       互聯網思維下的顛覆與創新


        2014年,互聯網思維下的顛覆與創新勢力已經強勁襲來,家電企業為實現互聯網思維下的顛覆與重構進行了戰略轉型、業務調整、運營變革等一係列動作,將互聯網思維滲透到企業的每個毛孔,全麵加速向互聯網的轉型與變革。海爾結盟阿裏,創維合縱華為等都成了行業普遍關注的對象!未來中國家電企業將會用互聯網激活傳統工業,保持製造和服務上的長期競爭力。


       O2O模式與大數據的應用

       線上線下融合的O2O 模式、互聯網普及下的大數據應用等三個方麵,將對家電企業的轉型起至關重要的作用,也將成為今後很長一段時間家電企業轉型的機遇和挑戰。其中,是產品轉型升級的方向,O2O 是營銷轉型的精髓,而雲網、大數據則是實現轉型升級必不可少的工具。目前,眾多企業包括蘇寧、國美、海爾等均實踐其中,中國家電企業不論在“軟”服務還是在“硬”製造方麵,都已經具備一定競爭實力。

     電商推動家電渠道轉型變革

連年充斥著“顛覆與變革”的聲音,但最終落實到線下渠道終端,無一不是通過慘烈的價格戰獲取份額。基本上目前國內六大彩電巨頭海信、康佳、TCL、創維、長虹、海爾掌控了超過78%的市場份額,國產50英寸液晶如今就是一部手機價。


  隨著家電下鄉、節能補貼的取消、城市基建放緩、平板市場飽和等多方麵因素影響,國內彩電市場黯淡無光,奧維谘詢(AVC)數據顯示,2014年中國彩電國內市場1月至11月的線下銷量是3303萬台,同比下降18.8%。眾多電視小廠息事長眠,六大彩電廠家也在一波波的價格戰中損失慘重,虧損幾乎波及全行業廠家,但在線上交易中,各廠家卻產生了很多意想不到的變化,用戶對電視廠家提出了眾多互聯網思維的要求,也許,這就是廠家彎道超車的機遇!

      互聯互通,智能家居如期爆發

        2014年是智能家電的發展元年,主力家電企業如海爾、LG、三星、海信、美的等,以及一些互聯網企業如樂視、小米等,均發布了智能家電或智能家居戰略,意欲在智能家居領域搶占先機。


  在智能應用的硬件產品層麵,大家電、廚小電、智能可穿戴等各個細分硬件品類市場蓬勃發展,利潤巨大。根據奧維谘詢(AVC)數據來看,智能家電整體產值在 2020年會突破萬億,其中智能硬件的產值就有六千億左右。尤其是智能手機、智能電視、智能,作為企業未來搶占家庭互聯網入口和控製中心、布局新智能生態係統的三件關鍵性硬件設備,是企業的重點布局對象

 
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